O que mais vemos hoje, são ideias que brilham nas redes sociais com nome criativo, decoração colorida e marketing de impacto. Elas atraem curiosidade, chamam atenção e parecem promissoras. Mas muitas não sobrevivem a uma estação.
Esse fenômeno não é novo. Basta lembrar do boom do frozen yogurt. Filas enormes, promessas de lucro fácil e investidores correndo para abrir lojas. Pouco tempo depois, o que restou foram vitrines vazias e pontos comerciais fechados.
Atualmente, a mesma lógica se repete. Cafés “instagramáveis”, cookies empilhados, bolos no pote, lojinhas com nomes em inglês, aplicativos sem uso real. Até algumas franquias que se vendem como o “novo McDonald’s” seguem a mesma fórmula: muito barulho no começo e pouca consistência na operação.
O problema está na inversão de valores. Muitos empreendedores focam na estética antes de pensar no essencial: produto, entrega, time, preço e caixa. Embalagem não sustenta negócio. Popularidade momentânea não garante futuro.
Enquanto isso, negócios considerados “comuns” seguem firmes e rentáveis. A padaria do bairro que abre cedo e conhece cada cliente pelo nome. O restaurante com cardápio enxuto, mas que há décadas mantém o salão cheio na hora do almoço. O lava-rápido que virou referência pelo atendimento. A confecção que entrega com disciplina para todo o Brasil.
Essas empresas não nasceram para ser hype. Nasceram para durar. E o que garante isso não é a estética, mas a disciplina: previsibilidade, consistência e lucro.
Negócio bom não precisa ser sexy. Precisa ser lucrativo. Pode ter tecnologia, design, experiência diferenciada. Mas tudo isso só faz sentido se a base estiver sólida.
Empreender não é sobre criar algo que pareça incrível por três meses. É sobre construir uma empresa que resiste a crises, oscilações de mercado e mudanças de comportamento do consumidor.
Por isso, a pergunta certa não é “quantos vão postar meu produto no Instagram?”. A pergunta certa é: “esse modelo tem fôlego para durar dez anos?”.
No fim, não vence quem chama mais atenção. Vence quem entrega de forma consistente, cresce com responsabilidade e transforma lucro em legado.
Rafael Teixeira é CEO e Fundador do Grupo Clínica da Cidade
