Em pleno auge da alta temporada, o município de São Sebastião, no litoral norte de São Paulo, vive um cenário de forte aquecimento econômico, com sua consolidação no turismo regional. Mais do que receber turistas, a cidade vem estabelecendo novo padrão de governança, planejamento e execução de grandes eventos, posicionando-se como referência estadual em entretenimento, turismo e desenvolvimento econômico sustentável.
Dados consolidados pelo Observatório de Turismo, referentes ao período de 19 de dezembro de 2025 a 11 de janeiro de 2026, confirmam esse avanço. A taxa média de ocupação hoteleira alcançou 74,70%, crescimento significativo em relação aos 63,28% registrados no mesmo período da temporada anterior.
O Réveillon foi o principal destaque: com 96,23% de ocupação, o município atingiu o melhor resultado desde o início da série de pesquisas, em 2018.
O impacto positivo reflete diretamente no setor produtivo. A sondagem econômica aponta que 93,3% dos bares, restaurantes e estabelecimentos de alimentação fora do lar registraram aumento no faturamento, com crescimento médio de 20%. No setor de hospedagem, 81% dos empresários relataram alta nas receitas, confirmando um verão marcado pela geração de empregos e pelo fortalecimento do comércio local.
A movimentação turística também superou as expectativas. Para a virada do ano, eram esperados cerca de 500 mil visitantes, mas o município recebeu mais de 550 mil pessoas. A projeção para toda a temporada é ultrapassar 1,6 milhão de turistas, consolidando São Sebastião como um dos destinos mais procurados do Estado de São Paulo.
Parceria Público-Privada
O grande diferencial deste verão é a adoção de um modelo moderno de parceria público-privada. Por meio de licitação, a empresa Viva passou a operar o Complexo Turístico da Rua da Praia, enquanto a programação da Praça Pôr do Sol, em Boiçucanga, conta com patrocínio da Ambev. Esse formato possibilitou a realização de grandes shows e uma programação de alto nível, sem a utilização de recursos do município para o pagamento de cachês artísticos.
O público já prestigiou apresentações de grandes nomes da música brasileira, como Belo, Gustavo Mioto, Alexandre Pires, Wesley Safadão, Ana Castela, Luan Santana, Jorge & Matheus, Matuê e Dennis DJ, que juntos reuniram mais de 200 mil pessoas.
A programação segue intensa ao longo de janeiro, com uma grade diversificada que reforça o protagonismo cultural do município.
No Complexo Turístico da Rua da Praia, apresentam-se Zé Neto & Cristiano (24/01), Thiaguinho (30/01) e Natanzinho Lima (31/01). Já na Praça Pôr do Sol, em Boiçucanga, o público confere shows de Luan Pereira (16/01), Rael (17/01), Kamisa 10 (23/01), Marcelo Falcão (24/01), Ferrugem (30/01) e Mari Fernandez (31/01), ampliando o acesso à cultura e descentralizando os grandes eventos.
Segurança, limpeza e organização
Segundo a prefeitura, houve investimentos em um robusto esquema de segurança, tecnologia e organização. A estrutura conta com mais de 50 câmeras de monitoramento com reconhecimento facial, integradas ao COI (Centro de Operações Integradas) e às forças de segurança, além de torres de vigilância estrategicamente posicionadas na Rua da Praia.
O conceito de “Cidade Viva” é sustentado por três pilares, segundo a prefeitura, reunindo segurança reforçada, limpeza urbana e receptivo preparado para receber moradores e turistas.
A licitação que concedeu a exploração do espaço público resultou em estrutura profissional, transparente e eficiente, elevando o padrão dos eventos realizados no município.
Para o prefeito Reinaldo Moreira, os resultados confirmam que a escolha foi acertada. “Nossa missão sempre foi elevar São Sebastião a um novo patamar de excelência. Quando optamos pela parceria com o setor privado, fizemos isso com responsabilidade, transparência e foco na eficiência, preservando o dinheiro do contribuinte sem abrir mão da qualidade. Os números falam por si: mais empregos, comércio aquecido, turismo fortalecido e uma cidade segura, organizada e vibrante. É a prova de que o trabalho sério gera resultados concretos para a população”.
Com o verão em pleno andamento, São Sebastião avança no planejamento do Carnaval 2026. A transição entre os grandes shows de janeiro e a programação carnavalesca de fevereiro promete manter o mesmo padrão de organização, segurança, limpeza e hospitalidade que se tornou marca desta gestão.
O prefeito reforça que os resultados visíveis validam o modelo adotado. “Estamos mostrando que modernizar a gestão pública, com transparência e parcerias responsáveis, traz benefícios diretos para a população. Oferecemos o maior verão da história da cidade, com grandes artistas, segurança absoluta e custo zero para o município. O comércio está cheio, o morador está aproveitando e colhendo frutos, e São Sebastião segue crescendo. Isso é só o começo”.
